Vortrag für Unternehmen, Verbände und Netzwerke
Echte Einblicke statt Hochglanzfilter
Wie glaubwürdige Arbeitgeberkommunikation passende Fachkräfte gewinnt
Employer Branding
Recruiting
Karrierekommunikation
Bewerbende wollen wissen, wie die Arbeit bei Euch tatsächlich aussieht. Der Vortrag zeigt, welche Informationen Orientierung geben und wie daraus eine Arbeitgeberkommunikation entsteht, die glaubwürdig wirkt und passende Fachkräfte anspricht.
Worum es in diesem Vortrag geht
Karrierewebsites und Stellenanzeigen greifen häufig zu denselben Versprechen. Bewerbende lesen Begriffe wie „familiär“ oder „wertschätzend“ längst als Floskeln und suchen stattdessen nach konkreten Informationen über Arbeitsalltag, Führung, Entwicklungsmöglichkeiten und Rahmenbedingungen.
„Ein Arbeitgeberversprechen, das die Realität nicht hält, fällt spätestens in der Probezeit auf.“
Glaubwürdige Arbeitgeberkommunikation setzt genau dort an. Statt allgemeiner Werbebotschaften braucht es echte Einblicke: konkrete Beispiele, ehrliche Antworten auf die Fragen, die Bewerbende wirklich stellen, und Mitarbeitende, die als glaubwürdige Stimmen für die Organisation sprechen.
Arbeitgeberkommunikation beginnt dabei früher, als viele Organisationen denken, nicht erst mit der Stellenanzeige, sondern mit jeder Berührung, die potenzielle Bewerbende mit der Organisation haben. Der Vortrag ordnet ein, wie Organisationen diese Berührungspunkte nutzen und über welche Kanäle glaubwürdige Einblicke entstehen.
Wer sich zusätzlich mit interner Kommunikation und der Bindung neuer Mitarbeitender befassen möchte, findet dazu den Vortrag Erfolgreiche Onboarding-Kommunikation.
Was die Teilnehmenden mitnehmen
Aus dem Vortrag lassen sich konkrete Ansatzpunkte für die eigene Arbeitgeberkommunikation ableiten.
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Die Teilnehmenden wissen, welche Fragen Bewerbende tatsächlich beantwortet haben wollen.
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Sie verstehen, wie aus Arbeitsalltag, Projekten und Erfahrungen glaubwürdige Einblicke entstehen.
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Sie erfahren, welche Rolle Mitarbeitende als Stimmen der Organisation für die Wirkung nach außen spielen.
Mögliche Schwerpunkte
Das Themenspektrum setzt bei der Austauschbarkeit von Botschaften an und reicht bis zur glaubwürdigen Arbeitgeberkommunikation. Je nach Anlass und verfügbarer Zeit gewichten wir die Schwerpunkte innerhalb dieses Rahmens unterschiedlich.
01 Warum austauschbare Versprechen nicht überzeugen
Bewerbende erkennen Werbesprache sofort und lesen sie als Ausweichen vor konkreten Antworten. Dieser Schwerpunkt zeigt, an welchen Formulierungen sich austauschbare Arbeitgeberkommunikation erkennen lässt und warum sie eher Misstrauen weckt als Vertrauen aufbaut.
02 Welche Fragen Bewerbende wirklich beantwortet haben wollen
Bewerbende orientieren sich an konkreten Fragen zu Arbeitsalltag, Führung und Entwicklung. Dieser Schwerpunkt zeigt, welche Fragen das sind und wie Organisationen darauf ehrliche Antworten geben.
03 Wie echte Einblicke entstehen
Konkrete Beispiele aus dem Arbeitsalltag wirken glaubwürdiger als jedes weitere Versprechen. Dieser Schwerpunkt zeigt, wie Organisationen Besonderheiten sichtbar machen, die sich tatsächlich von anderen unterscheiden.
04 Mitarbeitende als Stimmen der Organisation
Bewerbende vertrauen Mitarbeitenden mehr als offiziellen Botschaften. Dieser Schwerpunkt zeigt, wie Organisationen ihre eigenen Leute als glaubwürdige Absender für Arbeitgeberkommunikation einbinden.
05 Karrierekommunikation entlang der gesamten Journey
Arbeitgeberkommunikation beginnt vor der Stellenanzeige und endet nicht mit der Zusage. Dieser Schwerpunkt zeigt, wie Karrierewebsite, Social Media und Stellenanzeigen als zusammenhängende Journey funktionieren.
Für wen der Vortrag passt
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HR-Verantwortliche, Recruiter und Employer-Branding-Teams, die ihre Kommunikation glaubwürdiger aufstellen wollen.
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Geschäftsführungen und Führungskräfte, die ihre eigene Rolle für die Arbeitgebermarke verstehen wollen.
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Kommunikations- und Marketingabteilungen, die Karrierewebsite, Social Media und Stellenanzeigen inhaltlich schärfen möchten.
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Verbände, Netzwerke und Cluster, die ihren Mitgliedern Impulse zu Recruiting und Arbeitgeberkommunikation geben möchten.
Format und Abstimmung
Als kompakter Impulsvortrag für HR-Events und Netzwerktreffen funktioniert das Thema ebenso wie als vertiefender Fachvortrag mit mehr Raum für Praxisbeispiele.
Fokus, Tiefe und Umfang stimmen wir gemeinsam mit Euch auf Anlass und Publikum ab, damit die Inhalte zur verfügbaren Zeit und zum Wissensstand der Teilnehmenden passen.
Den Vortrag hält Sarah Nagel, Mitgründerin der Karlsruher Kommunikationsagentur MINDING GAPS.
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