Vortrag für Unternehmen, Verbände und Netzwerke
Expertise effektiv zeigen
Wie Organisationen ihre Sichtbarkeit in Zielgruppe, Presse und KI spürbar steigern
Content-Strategie Marketing
Fachartikel
Thought Leadership
In vielen Organisationen steckt wertvolles Fachwissen, das nach außen kaum ankommt. Der Vortrag zeigt, wie aus Erfahrungen, Projekten und Expertenwissen Inhalte entstehen, die über Zielgruppe, Presse und KI hinweg wirken.
Worum es in diesem Vortrag geht
Fachwissen bleibt oft in Projekten, Gesprächen oder einzelnen Köpfen stecken, statt nach außen zu wirken. Die Übersetzung gelingt selten zufriedenstellend, weil viele glauben, komplexe Themen ließen sich nur kompliziert erklären.
„Fachwissen, das niemand sieht, wirkt wirtschaftlich wie Fachwissen, das nicht existiert.“
Journalistisch geprägter Content zeigt, dass das nicht stimmt. Klare Aussagen, konkrete Beispiele und verständliche Sprache machen selbst anspruchsvolle Themen zugänglich, ohne an fachlicher Substanz zu verlieren. Genau darin liegt der Unterschied zwischen Content, der übersehen wird, und Content, der Brand-Awareness, Vertrauen und am Ende auch Umsatz oder Mitgliederbindung steigert.
Organisationen mit fundiertem Fachwissen haben gegenüber austauschbaren Botschaften einen klaren Vorteil, sobald sie dieses Wissen sichtbar machen, egal ob über klassische Presse, Fachmedien oder digitale Kanäle. Der Vortrag ordnet ein, wie dieser Schritt von der Idee bis zum fertigen Content gelingt.
Wer sich gezielt auf Suchmaschinen und KI-Systeme als Distributionskanal konzentrieren möchte, findet dazu den Vortrag Von Google bis ChatGPT sichtbar werden.
Was die Teilnehmenden mitnehmen
Aus dem Vortrag lassen sich konkrete Ansatzpunkte für die Kommunikation mit neuen Mitarbeitenden in den ersten 90 Tagen ableiten.
Die Teilnehmenden wissen, welche Informationen bereits vor dem ersten Arbeitstag Sicherheit und Bindung schaffen.
Sie verstehen, welche Kommunikationsaufgaben in den ersten 30, 60 und 90 Tagen anstehen.
Sie erfahren, wie klare Verantwortlichkeiten und passende Vorlagen die Zusammenarbeit von HR, Führungskräften und Fachbereichen erleichtern.
Mögliche Schwerpunkte
Die Themen folgen dem Weg von der Fachwissen-Suche bis zur veröffentlichten Content-Strategie. Je nach Anlass und verfügbarer Zeit gewichten wir sie innerhalb dieses Rahmens unterschiedlich.
01 Relevante Themen finden
Nicht jedes Fachwissen eignet sich gleich gut für Content. Dieser Schwerpunkt zeigt, wo relevante Themen liegen und wie sie sich erkennen lassen.
02 Fachwissen aus den Köpfen in Content überführen
Interviews mit internen Fachleuten sind oft der schnellste Weg, verstecktes Wissen greifbar zu machen. Hier geht es darum, wie solche Gespräche strukturiert und ausgewertet werden.
03 Ein Thema in mehrere Formate übersetzen
Aus einem einzigen Thema lassen sich häufig mehrere Content-Formate entwickeln, von Fachartikeln bis zu Social-Media-Beiträgen. Dieser Schwerpunkt behandelt, wie diese Übersetzung gelingt.
04 Konkrete Aussagen statt Marketingbotschaften
Allgemeine Botschaften wie „innovativ“ oder „engagiert“ überzeugen kaum noch. Wir zeigen, warum konkrete Aussagen mit Substanz stärker wirken und wie sie entstehen.
05 Sichtbarkeit mit begrenzten Ressourcen aufbauen
Nicht jede Organisation hat eine große Kommunikationsabteilung. Dieser Schwerpunkt behandelt, wie auch mit wenig Kapazität kontinuierlich sichtbarer Content entsteht.
Für wen der Vortrag passt
- Marketing- und Kommunikationsteams, die Fachwissen gezielt für Sichtbarkeit in Zielgruppe und digitalen Kanälen übersetzen wollen.
- Geschäftsführungen und Bereichsleitungen in B2B- und B2C-Unternehmen, die ihre Präsenz in Medien, Fachpresse und KI-Antworten stärken möchten.
- Kommunikations- und Pressestellen, die Formate wie Kundenmagazin, Fachartikel oder Advertorial strategisch einsetzen möchten.
- Verbände, Netzwerke und Cluster, die ihren Mitgliedern praxisnahe Impulse geben möchten.
Format und Abstimmung
Als kompakter Impulsvortrag für Konferenzen und Netzwerktreffen funktioniert das Thema ebenso wie als vertiefender Fachvortrag mit mehr Raum für Beispiele aus der Praxis.
Fokus, Tiefe und Umfang stimmen wir gemeinsam mit Euch auf Anlass und Publikum ab, damit die Inhalte zur verfügbaren Zeit und zum Wissensstand der Teilnehmenden passen.
Den Vortrag hält Sarah Nagel, Mitgründerin der Karlsruher Kommunikationsagentur MINDING GAPS.
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