Vortrag für Unternehmen, Verbände und Netzwerke
Von Google bis ChatGPT sichtbar werden
Wie Unternehmen ihre Expertise so aufbereiten, dass die KI sie zitiert
E-E-A-T
Zitierfähigkeit
Suchverhalten
Immer mehr Antworten auf Suchanfragen laufen über AI Overviews und ChatGPT. Diese Systeme entscheiden selbst, welche Quellen sie anzeigen und zitieren. Der Vortrag zeigt, wie sich vorhandenes Fachwissen so aufbereiten lässt, dass Suchmaschinen und KI-Systeme es als Expertise erkennen und aufgreifen.
Worum es in diesem Vortrag geht
Das Online-Suchverhalten verändert sich. Viele Menschen erhalten Antworten direkt über AI Overviews in Suchmaschinen oder fragen ChatGPT und ähnliche KI-Systeme. Diese Systeme entscheiden selbst, welche Quellen sie anzeigen und zitieren. Aktuelle Analysen weisen darauf hin, dass der Großteil der in KI-Antworten verlinkten Quellen nicht bezahlt ist und überwiegend aus redaktionell und fachlich geprägten Inhalten stammt.
„Wer heute nicht zitierfähig schreibt, kommt in den Antworten von morgen nicht mehr vor.“
Parallel verschärft Google mit E-E-A-T seine Qualitätsanforderungen an Inhalte. E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust. Für die Sichtbarkeit eines Unternehmens wird damit wichtiger, ob seine Inhalte als fachlich fundiert, verständlich und vertrauenswürdig erkannt werden.
Das nötige Fachwissen ist in den meisten Unternehmen längst vorhanden. Es steckt in Erfahrungen, Projekten und den Köpfen von Fachleuten.
Damit Suchmaschinen und KI-Systeme es aufgreifen können, muss es in zugängliche Inhalte übersetzt werden. Journalistisch geprägter Content spielt dabei die zentrale Rolle. Gemeint sind Inhalte, die konkrete Fragen beantworten, klare Aussagen treffen, Belege einordnen und komplexe Themen verständlich erklären.
Wer die Content-Strategie über Suchmaschinen und KI-Systeme hinaus denken möchte, etwa mit Blick auf Presse und Fachmedien, findet dazu den Vortrag Expertise effektiv zeigen.
Was die Teilnehmenden mitnehmen
- Die Teilnehmenden verstehen, welche Inhalte Suchmaschinen und KI-Systeme bevorzugt aufgreifen.
- Sie erfahren, wie sich vorhandenes Fachwissen in zitierfähige Inhalte übersetzen lässt.
- Sie wissen, wie sie die eigene Kommunikationsstrategie auf zitierfähige Inhalte ausrichten.
Mögliche Schwerpunkte
Die Themen folgen einer klaren Linie von der veränderten Informationssuche bis zur praktischen Umsetzung. Je nach Anlass und verfügbarer Zeit gewichten wir sie innerhalb dieser Linie unterschiedlich.
01 Wie sich die Informationssuche verändert
Die Suche verlagert sich von Ergebnislisten zu direkten Antworten. AI Overviews und ChatGPT wählen die Quellen dafür selbst aus.
02 Welche Inhalte KI-Systeme bevorzugt aufgreifen
Nicht jeder Content wird gleich behandelt. Dieser Schwerpunkt zeigt, welche Inhalte von Suchmaschinen und KI-Systemen bevorzugt aufgegriffen und zitiert werden und woran sich redaktionell und fachlich geprägte Inhalte erkennen lassen.
03 Vom Fachwissen zum zitierfähigen Content
Fachwissen allein reicht nicht aus, es muss in eine passende Form gebracht werden. Dieser Schwerpunkt zeigt Schritt für Schritt, wie sich vorhandenes Fachwissen in Inhalte übersetzen lässt, die von Suchmaschinen und KI-Systemen als Expertise erkannt werden.
04 Content-Bausteine für starke E-E-A-T-Signale
Google bewertet Inhalte zunehmend nach Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust. Dieser Schwerpunkt erklärt, welche Content-Bausteine für starke E-E-A-T-Signale nötig sind und wie sich diese Anforderungen in konkrete Inhalte übersetzen.
05 Praxisbeispiele aus Marketing, Recruiting und Onboarding
Die Prinzipien lassen sich in unterschiedlichen Unternehmensbereichen anwenden. Dieser Schwerpunkt zeigt anhand von Praxisbeispielen aus Marketing, Recruiting und Onboarding, wie sich zitierfähiger Content in der Praxis umsetzen lässt.
Für welchen Anlass der Vortrag passt
Der Vortrag eignet sich für unterschiedliche Formate rund um digitale Sichtbarkeit:
Strategietage und interne Klausuren von Marketing- und Kommunikationsteams, die ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Antworten stärken wollen.
Führungsrunden in B2B-Organisationen, die Fachwissen als strategischen Asset begreifen und dafür konkrete Impulse suchen.
Veranstaltungen von Verbänden, Netzwerken und Clustern, die ihren Mitgliedern praxisnahe Impulse zu KI-gestützter Kommunikation geben wollen.
Format und Abstimmung
Als kompakter Impulsvortrag für Konferenzen und Netzwerktreffen funktioniert das Thema ebenso wie als vertiefender Fachvortrag mit mehr Raum für Hintergründe und Beispiele.
Fokus, Tiefe und Umfang stimmen wir gemeinsam mit Euch auf Anlass und Publikum ab, damit die Inhalte zur verfügbaren Zeit und zum Wissensstand der Teilnehmenden passen.
Den Vortrag hält Sarah Nagel, Mitgründerin der Karlsruher Kommunikationsagentur MINDING GAPS.
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